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亲朋官网:电商数据为驱动的新产品往往“无箭”

时间:2021/6/21 12:56:46   作者:   来源:   阅读:25   评论:0
内容摘要:第二届“五五购物节”还在进行中,一款本土潮流电商产品热卖的非遗折扇火了。这把折扇是以国家级非物质文化遗产“王星记”绢扇为原型制作的。扇子上,脱了潮鞋的“苏东坡”和身着宇航服的“包公”举杯喝酒。 《问蓝天》,加盖藏家庞元吉子孙授权的“徐斋”鉴定印章。一位“95后”花599元买下这把...
第二届“五五购物节”还在进行中,一款本土潮流电商产品热卖的非遗折扇火了。这把折扇是以国家级非物质文化遗产“王星记”绢扇为原型制作的。扇子上,脱了潮鞋的“苏东坡”和身着宇航服的“包公”举杯喝酒。 《问蓝天》,加盖藏家庞元吉子孙授权的“徐斋”鉴定印章。一位“95后”花599元买下这把扇子后,他立即在朋友圈发文,兴奋地告诉记者:“有一个

扇子在手,你不用担心。”众所周知,这把折扇的出道不是一条普通的路,是电商平台一手包办,负责IP介绍、内容设计、寻找制作人,以及后续的促销、受众范围等环节。电商的工作就是搭建平台,撮合交易。这次的控球范围是不是有点广?德武电商部负责人告诉记者,电商企业手中掌握着大量的趋势和消费数据,因此想尝试反向赋能上游的设计和生产。

据悉,德武80%以上的用户都是“90后”和“00后”。这些年轻消费者对价格并不敏感,但他们非常关心产品能否在美学、设计、概念、故事、价值取向等方面表达自己。与追求“性价比”的父亲不同,他们追求“性价比”,愿意为自己的爱付出,更关心产品是否能给自己带来“社会资本”,这也使得平台上的新潮产品。开胃菜是高度集中的。

来自德武的后台数据显示,近年来,“Z世代”对民族潮流的热情不断增加,乐于看到中国传统文化的新鲜表达。为此,德武在提炼消费关键词后,将中国古代书法、宋词、大中等嫁接到当下时尚、潮流鞋履、空间元素,形成非物质文化遗产折扇跨界产品。如果说传统产品在接受市场检验时往往误判的概率更大,那么深谙消费者心理、以电商数据为驱动的新产品往往“无箭”,出道时爆棚。

当然,旨在赋能逆向的线上新经济平台不只一个。据记者了解,天猫、京东等传统电商平台,以及抖音、快手等新型直播电商平台,目前都在布局“反向定制”。

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